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新媒體營銷和傳統營銷相比較,有哪些區別?

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直播帶貨是當前比較火熱的新媒體營銷方式,一場直播可能賣出幾百萬,甚至幾千萬的商品,這也吸引了越來越多的企業走進新媒體營銷,與之相對應的是傳統營銷,這兩者之間有哪些區別?


一、新媒體營銷
是指利用新媒體平臺進行營銷的一種方式。它的核心是新平臺,而不是新營銷,對于營銷人員來說,營銷的方式是類似的。也就是線上營銷和線下營銷,它不同的地方在于渠道,營銷的本質并未發生改變。


因此新媒體營銷,說的直白點就是合理利用各類新媒體平臺的規則,將自身的營銷內容,最大化地傳播出去。


二、傳統營銷
以戶外廣告、電視廣告、紙媒廣告為主的營銷方式。它的特點是單向傳播,信息已經傳遞出去了,至于用戶是否聽得到,是不是喜歡聽,就不在傳統營銷考慮的范圍內了。所以傳統營銷的弊端是很明顯的,它無法獲得準確的效果數據來測算投入產出比。而這恰好是新媒體營銷的優勢。


三、二者區別
傳統營銷是單向傳播,而新媒體營銷是雙向傳播,企業能夠及時了解用戶的反饋,營銷人員可以及時了解營銷效果并及時作出跟進與改善。


從投入成本來看,新媒體明顯低于傳統媒體,以前花幾十萬幾百萬投的戶外廣告,才能達到的效果。現在只需拿出一部分,即可達到類似的效果。當然這得益于國內互聯網的快速發展。


另外,新媒體營銷還擁有完整的營銷閉環鏈路。從拉新、促活、留存,再到成交、轉播,最后再回到拉新。從邏輯上來說,新媒體營銷是可以持續性發展,發展到后期還可以形成品牌自有社群。


對于還沒開始走進新媒體營銷的企業而言,可以從現在開始,慢慢了解起來。已經在做新媒體營銷的企業,如果效果不理想,那么可能需要思考下方向,方向正確了,努力才會有結果。

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