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時來運轉系列新品線上推廣

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新品線上推廣項目背景: 老廟新品【時來運轉系列】上市,全新的產品系列,極具特色的產品賣點,豐富多樣的產品,期望給消費者帶來全新且與眾不同的佩戴體驗,上海永燦充分發揮新媒體營銷的優勢,實現新品在老廟年輕消費者心里的種草。

01
新品線上推廣項目挑戰

老廟新品[時來運轉系列]產品,其關鍵細節部位可以轉動,這是產品較好的創意賣點,如何吸引年輕消費人群的關注及種草,以及如何在線上營銷領域運用多推廣渠道的合力實現營銷推廣效果最大化。

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02
新品線上推廣項目策略
結合不同的線上推廣渠道的特性,搭配多元垂直的KOL,借勢七夕中秋國慶等節日進行全方位的種草營銷推廣。
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03
新品線上推廣解決思路

 

 

老廟官方微信微博陣地[時來運轉系列]優質內容的持續輸出,以圖文形式包裝產品轉動賣點及產品寓意,同時利用同道大叔這類優質KOL進行搭配推廣。

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自有陣地外,以年輕話的視覺設計及包裝文案,通過多波優質的朋友圈廣告接二連三的進行推廣曝光,強化老廟品牌及新品賣點記憶。

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同時,利用小紅書種草特性,聯合曾鹿兒、米璐等小紅書頭部KOL及眾多的小紅書達人進行筆記種草,并且針對新品關鍵詞進行小紅書的關鍵詞排名進行優化。

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米璐一小紅書頭部KOL

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在抖音的營銷推廣中,精選孟婆十九、姜一北、 小蝸snail等KOL通過不同形式的短視頻(故事類、劇情類、拍攝教學類等)進行全方位的產品賣點展示,指導消費者搭配方法。

 

在內容鋪設的同時,在直接帶貨中,通過淘內直播的形式聯合大馨哥+萌萌小松鼠大臉酒窩妹、理丫Y_ Yami、 花花花大掌柜、小尤MoMo、小黑妞oo等進行全方位展示產品優勢,指導消費者購物。

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04
麥玲玲線上營銷達成效果

 

 

時來運轉線上營銷推廣曝光總量超預期達成(148%) 獨立訪客千萬+,活動期間新增粉絲十萬+。也是上海永燦又一次成功的新媒體營銷策劃展現。

 

 

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