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浦惠到家X美的聯合促銷推廣活動

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傳播實施背景

“浦惠到家APP”是浦發銀行旗下專注于“惠生活,更會生活”理念的智能型APP,主要整合線上和線下資源,為用戶提供優質的商品、權益以及便捷的生活服務。在2020年的初受突如其來的疫情卷席,消費環境大受打擊,消費欲望降低,品牌如何抓住疫情受控后的首個618營銷旺季?浦惠聯合美的線上推廣“浦惠享生活,美的巨劃算”。圍繞美的電器全系列不同產品,以月度專場活動,制造品類系列活動Campaign為浦惠到家APP拉新,引流轉化,促進銷售。

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浦惠享生活,美的巨劃算是這場活動的創意主題,突出了浦惠到家APP為浦發用戶帶來美的專場特惠福利,通過6月打造萌系爆款美的寶可夢專場系列7月圍繞當代年輕人智趣專場布谷系列,8月七夕美的全系列特惠專場,全方位的打造美的巨劃算,全網投放引流APP內特惠商品的同時,美的電器與浦發銀行各渠道也大力推廣,引流轉化數萬筆訂單,為浦惠到家X美的聯合完美雙贏高價值合作。

 

 

 

后疫情時期,用創意復蘇消費活力

 

面對疫情沖擊,618成為疫情受控之后的商家最為關注的年中大促日,浦惠到家客戶希望把重點放在自身實惠優勢上,所以,這次618的活動我們提煉出“貨比三家,不如浦惠到家”的口號。

 

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讓產品說話,創意激發消費動力

 

永燦設計產品創意海報,融合產品賣點,在電商風格上以活潑文案為創意點,傳遞“讓生活更好”的產品理念,每一句都在給消費者生活打氣。

 

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讓生活恢復顏值,讓每天生活變得智趣

 

在美的7月專場中以生活美學為設計理念的智趣系列商品,我們為消費者設計好“美的日程”,分享美的顏值小家電在日常生活中帶來的樂趣,為品牌向消費者提供后疫情時期恢復社交的生活方案。

 

 

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情感營銷,節日關懷

 

除了專場策劃,永燦洞察節日情感,為美的實踐品牌理念,融入粉絲生活的方方面面。父親節以美的集團旗下美賀酒莊產品為切入點,以成年人與父親之間的“尬”溝通為洞察痛點,“品酒方知醇美,共酌更懂父心”,打破成年人與父親之間的隔膜,拉近彼此。

 

 

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“他不善言辭,但感覺厚重可靠

他剛烈威嚴,但內心柔軟細膩

他愛說道理,每一句都回味濃郁”

 

父愛,要像酒那樣品

 

 

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